Mattel reaguje na poptávku dětí.
„Tato panenka vypadá docela jako já. Vypadá cool, „říká osmiletý Shi’a. Nachází se v ústředí firmy Mattel, kde výzkumníci testují nové hračky, a právě dostal novou Barbie, která má krátké blond vlasy učesané na jedné straně hlavy a krátký sestřih na druhé straně.
V balení k ní nechybějí dva typy oblečení a vlasů, díky čemuž může o chvíli vypadat úplně jinak. Jednou jako dívka, jednou jako chlapec.
I Shi’a je dítě, které se považuje za genderově proměnlivé. Nemá vyhraněný image, nosí náušnice, ale i oblečení typičtější spíše pro chlapce. Jednou se mu líbí růžová, jednou černá.
Ani postava panenky v jeho rukou nemá specificky ženské či mužské rysy.
Výrobci jí neudělali příliš plné rty, dlouhé řasy a prsa typické pro ženy, ani širokou mužskou čelist či výrazné ramena.
Pochází ze série Creatable World, kterou firma Mattel koncem září představila jako krok k začlenění a která obsahuje rodově přizpůsobitelné panenky. Pro svou univerzálnost ji přitom ocení nejen děti jako Shi’a.
Společnost Mattel v prohlášení uvedla, že nová řada panenek je prostě odpovědí na to, co si přejí děti. Ty prý nechtějí hračky, které podléhají rodovým normám.
„Hračky jsou odrazem kultury a protože svět se těší z pozitivního dopadu inkluze, měli jsme pocit, že je čas vytvořit hračku bez nálepek,“ řekla Kim Culmoneová, viceprezidentka společnosti Mattel pro Barbie Design.
Firma své panenky testovala v 250 amerických rodinách napříč sedmi státy. Byly mezi nimi i děti, které se identifikovaly jako trans, genderově proměnlivé nebo nebinárne a které jen velmi zřídka viděli v médiích či hračkách zobrazení takových lidí, jako jsou oni.
Mattel při zkoumání také zjistil, že děti z generace Alfa, tedy ty narozené po roce 2005, odmítali nálepky či kategorizování bez ohledu na to, jaká byla jejich genderová identita, píše Time.
Nechtěli, aby někdo určoval, s jakou hračkou a jak se mají hrát podle toho, zda jsou dívky nebo chlapci.
Značka při vytváření nové série panenek spolupracovala s více experty včetně pediatričky Cary Natterson, s níž konzultovala fyziologii a proporce, které by nové Barbie měli mít.
Panenky se mění
Mattel si za vývoj nových typů hraček a snahu o inkluzi a různorodost již v minulosti vysloužil pochvalné reakce.
Je to tak nejen v případě nejnovějšího radu, ale podobnou zkušenost měl v minulosti, když v rámci linie Fashionistas uvedl na trh například panenku na vozíčku a panenku s protézou.
Zákazníci pochválili i zobrazení panenek s tmavší barvou pleti, která se týká i nejnovější série Creatable World.
Ta nabízí panenky Barbie se šesti odstíny pleti.
Firma se touto politikou snaží vycházet vstříc zákazníkům a reagovat na kritiku z minulosti, která souvisela s nerealistickým vzezřením jejich hraček.
